喜见莆田鞋业转型

最近一段时间，记者听到最有意思的两句话就是，“电商越来越有劲了”“电商越来越难做了”。前一句是莆田新兴鞋业电商品牌经营者说的，指的是通过跨境电商，自主品牌鞋畅销海外；后一句是莆田“阿冒”说的，指的是在线上线下强力整顿下，高仿冒牌鞋的生存空间越来越小。

这一喜一忧，看似平常，背后却折射出莆田鞋业转型的逻辑。

莆田现有4000多家制鞋企业，其中规模以上313家，从业人员50万，2016年完成规模工业产值677.5亿元，素有“鞋城”之称。然而，一些不法商家借助电商平台，将侵犯了知识产权的高仿冒牌鞋卖给消费者，这些商家被人戏称为“阿冒”。

莆田当地企业和政府纷纷出招，“围剿”高仿冒牌鞋。尤其是去年一年，亮点频频，成效多多。

莆田鞋业虽然还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出双驰、易佰达等40多个自主品牌。

自主品牌鞋在跨境电商上的热销，吸引了许多创业青年加入。在莆田学园街，青春之家体育用品有限公司租了一块办公场所，作为众创空间，引导国内电商商家转型，进入跨境电商这片新蓝海，也给年轻毕业生提供创业平台。

除了企业各自主动作为之外，一些有影响力的企业还联合起来，抱团取暖，降低经营成本，提高市场竞争力。

去年12月26日，“莆田好鞋·欧美标准”项目暨个性化定制展演平台项目在莆田市体育中心启动。当天，莆田发布“莆田好鞋·欧美标准”内容及相关产品评定规则，当地已有10多家鞋企加入这一“好鞋”标准评价体系，共同承诺遵守准入和退出规则，这些企业需进行质量管理体系和产品委托权威机构评价，产品检验依据为“莆田好鞋”团体标准等。企业管理和产品经评价合格后，可授权加贴“莆田好鞋”标志。已参与企业产品实施严格品牌建设维护方案，对监督评价不合格的企业，实施退出机制。

为了营造良好的产业发展环境，莆田市政府出台了《加快鞋业转型升级七条措施》，同时开展了打击“仿冒鞋”和“假海淘”违法行为专项行动，引导莆田鞋业企业自主创新，并且整顿安福电商城，要求入驻商家诚信经营。