原标题:聚焦鞋业重镇，鞋产业年销售25.9亿元，法国电视台都来报道它 | 鞋业头条10.17
2018年10月17日 全文约2800字，读完需8分钟。
话题 TOPIC
作为温岭市六大鞋业重镇之一，泽国镇有着“中国民族鞋业之乡”的美誉。
泽国鞋业经过30多年的发展，涌现出了一批优秀的鞋业企业，比如全国首家股份合作制企业宝利特集团股份有限公司、广告亮相CCTV的卓凌鞋业有限公司、登上法国电视台的喜得宝鞋业有限公司……
30多年前，就以“妈妈式”服务引进了鞋业
改革开放后，短短几年，泽国镇就实现了产值几连跳，500万元、1000万元……境内企业的发展，让泽国镇经济迅速地发展了起来，这是改革开放前远远不及的。
“当时，我们在引进企业上下了一番功夫。”时任泽国镇乡镇企业办公室主任林丹泉回忆。
对于企业到泽国办厂，财税等相关部门以及银行也十分支持，多部门联动为企业提供支持。不少企业被“诱人”的政策吸引，来到泽国扎根。这些企业中，有不少是鞋业。
一开始，由于工艺简单、市场需求也大，鞋企基本以生产注塑鞋为主，后来在发展中，鞋企渐渐提升了工艺，开始向皮鞋、休闲鞋等转型。
那时候，在企业发展中，政府一直为他们提供帮助。企业解决不了的问题，由政府出面协调；企业提出的合理要求，由政府帮助疏通。就是在这样的“妈妈式服务”中，泽国的鞋业发展开始走上快车道。
当时在泽南路有一家注塑鞋厂，规模非常大，有七八百名工人。他们的产品销往全国各地，销量很高。
随着注塑机在泽国鞋企中的广泛应用，注塑鞋产量随着注塑机等半自动化设备的增加而增加。据《泽国镇志》记载，1991年，泽国镇产值超100万元的鞋企就达到了16家。
鞋业的发展，解决了当时的劳动力问题，许多人都进入企业工作，外来人口也越来越多，其他行业也渐渐地发展起来。
人们看到了鞋企发展的前景，开始加入鞋企“队伍”，2009年，全镇有鞋企1178家。
喜得宝鞋业有限公司
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把握形势，转型升级谋发展
在发展中，一些鞋企渐渐发现市场在变化，同类企业间竞争越来越大，这种竞争不仅来自温岭当地，也来自国内外。原有的鞋业模式已经难以有更好的发展，甚至开始倒退，鞋业企业亟待转型。
几个月前，台州浙艾斯鞋业有限公司得到了回力童鞋品牌“回力小子”的授权，从产品的研发、生产、销售都由浙艾斯鞋业负责。浙艾斯鞋业是市重点工业企业，在此之前，一直以出口为主。“近几年，国外很多客户向东南亚转移，我们面临的压力越来越大，对我们来说，鞋产品出口贸易不再具有大的竞争优势。”浙艾斯鞋业负责人叶剑荣说。
今年开始，浙艾斯开始把目光投向童鞋市场。“温岭童鞋的影响力越来越强，配套产业也齐全，向童鞋转型，会在一定程度上减轻我们的压力。”叶剑荣说，今年，浙艾斯花了4个多月，初步完成了从出口成人鞋到童鞋的过渡。
不仅是浙艾斯鞋业，泽国不少鞋企都经历了转型，逐渐脱离低端鞋类产品，追求更高品质的产品：几年前，东旭鞋厂抓住了转型机会，从生产低端鞋转向了安全鞋，成为台州首家安全鞋工厂，在鞋业整治中涅槃重生。去年，卓凌鞋业开始进军中老年市场。
近年来，在时代大背景的驱动下，泽国的传统鞋业搭上了电商“快车”。在泽国，电商行业销售的产品以女鞋为主，有分销、自产自销、纯销售等多种模式。从第一家售鞋网店在泽国开设到现在，已经过去了六七年。据不完全统计，2017年泽国电商行业产值达到45亿元。
泽国电子商务园区也即将开业，该园区集仓储、物流、展示、销售等功能于一体，吸引了100多家天猫店入驻。
泽国电子商务园区即将开业
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品牌建设带动鞋业发展
今年，卓凌鞋业研发的老年健步鞋广告在央视亮相、开设了几十家专卖店。“品牌缺失一直是温岭鞋业发展的一个问题。”卓凌鞋业董事长盛建勇说。
对此，叶剑荣也感同身受：“能够拿下‘回力小子’的授权，不仅和我们企业完善的内部体系等优势有关，还得益于温岭童鞋的知名度，在温岭，回力鞋业看到了童鞋品牌发展的希望。从“回力小子”品牌授权到现在，不到3个月的时间里，他们的研发团队就研发出了近300款产品。
“近几年，我们也一直鼓励鞋企做强品牌，向卓凌鞋业和宝利特鞋业等企业学习，加强品牌建设。”泽国镇经济发展办公室副主任王松说。
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从手工作坊到产供销一条龙的产业集群
在泽国境内，历来以手工传统制作布鞋为主，直到1979年，温岭县皮鞋厂成立，才开始生产皮鞋。1983年，温岭县牧屿牧南工艺美术厂(台州宝利特鞋业有限公司前身)开始生产塑料鞋，泽国鞋业进入了“生产时间”。
至今，泽国镇鞋业已经形成了产供销一条龙的产业集群，从早先生产注塑鞋，到现在转向生产更高质量、种类更为丰富的鞋产品，从一开始鞋企在水仓工业区、牧屿一带集聚，发展成现在拥有丹崖、长虹、牧屿、南洋等5个制鞋工业集聚区。除了“中国民族鞋之乡”，泽国还是省级注塑鞋商标品牌基地、台州市鞋业商标品牌基地。2014年，泽国鞋业年产值居泽国支柱产业之首，截至2017年，泽国镇鞋业上规模企业有66家，国税销售达25.9亿元。
今年7月，计划用于建设沈桥小微园区的工业用地顺利拍出，沈桥小微园区是泽国镇专门为鞋企推出的小微园区，按照计划，这里将被打造成鞋业转型升级基地。
(来源：温岭日报)
眼界 VISION
运动鞋品牌Allbirds获5000万美元C轮融资，品牌估值已达14亿美元
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日前，由羊毛运动鞋起家的运动鞋品牌Allbirds宣布完成5000万美元C轮融资，由T. Rowe Price领投，富达国际和老虎环球基金跟投。据悉，Allbirds在本轮融资过后的估值已达14亿美元，成为新晋独角兽。
Allbirds的主打产品是环保和舒适的“羊毛型”运动鞋，其面料由桉树纤维制作而成，鞋底采用甘蔗制成的碳负性泡沫橡胶。虽然，其官网目前在售的品类仅有5款，但该品牌的灰色运动鞋在前两年的销量已经突破了一百万双。
美军现役军靴制作过程，确实比铁头鞋质量强 点击边框调出视频工具条
一言 TALK
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柳井正
优衣库总裁
我觉得最适合生产的制造基地还是亚洲。
对品牌而言，库存放在仓库里的时间越短越好。我的目标就是今后尽可能减少库存，希望是一边销售一边生产，要把公司的体质调整成这样的状态。这种追求是永无止境的，我们才起步不久，每年我们都会再做改善。今后包括亚洲、欧洲、北美，都会扩大展店，依据这样的计划，我们也正在选择适合的制造基地，可能会做出转移。但我觉得最适合生产的还是亚洲，所以生产不会转移出去，但会持续扩大。像是南亚、西亚、孟加拉、印度这些国家，我们可能会大规模的投入生产，把供应链放到这些地方去。
数读 DATA
Kappa三季度同店销售同比微增
10月15日，Kappa母公司中国动向发布2018年三季度营运情况报告显示，期内,自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺，同店销售按年取得中单位数增长，而整个线下平台的零售流水取得了低双位数增长。Kappa在公告中表示，三季度营运数据持续增长，中国动向董事会还在公告中表示，Kappa品牌已从低谷走出，集团对未来充满信心。
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点评：主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力。
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